电商理财搅局，传统机构推零手续费应对，银行提高利率和收益自卫
　　国内电商平台的理财产品市场争夺战硝烟四起。高收益、低门槛、易操作、零风险……面对电商刮起的铺天盖地的“财富风暴”，着实让投资者怦然心动。互联网理财强大的“吸金”能力正在撬动银行活期存款这块“大奶酪”。未来，线下理财产品将更多的向线上渗透。
　　线上基金：高收益成“吸金”神器
　　互联网与基金的融合正迎来新时代。也促使金融业理财格局悄然生变。继余额宝大获成功之后，阿里、腾讯、百度、苏宁等纷纷推出基金理财产品，他们利用自己强大的互联网平台和积累的用户群，开发出快捷和人性化的金融理财产品，从银行手中抢食市场。
　　在互联网渠道降低门槛的放大作用下，更多消费者“触网”，加速着存款利率市场化的发酵。而高收益正成为互联网渠道“揽金”最有效的工具。从百度百发开始，近期火热的互联网金融竞争的游戏规则似乎“简单粗暴”：就是拼收益。余额宝最早打出“超8倍存款利息”的收益率预期点燃了网民的理财梦。之后跟进的百度金融，依然是拿出货币基金，但百度在营销时却打出了8%的高预期，尽管这些最终被宣布并不属实，但已经深入人心。
　　华泰证券分析师王乐乐对南都记者表示，“近期的互联网金融热潮，让更多的普通投资者认识到了高于存款利率的多样化理财工具。未来针对互联网开发的基金会越来越多。对于基金公司自身来说，打铁还需自身硬，如果无法设计出适合市场需求的产品、提高投资业绩，再强大的渠道也无能为力。”
　　[分析]线下基金将更多转战线上
　　“基金销售从线下转到线上将是不可逆转的大趋势，线下代销渠道经过多年发展，空间几近饱和，基金公司都期盼着线上渠道有所突破。”深圳一位基金市场部副总监对南都记者称，来自互联网公司的理念给基金销售带来的冲击是颠覆性的，在交易的效率、速度，客户的体验等方面，跟银行和券商渠道的基金销售完全不一样：没有资金门槛，一块钱也可以理财，购买和赎回实现即时到账。
　　北京某券商不愿具名的分析师对南都记者表示，金融电商相比传统电商，市场给金融电商参与者的反应时间大大缩短，预计在2-3年内将形成较稳定的市场格局，具有先发优势的竞争者胜出的可能性更大。从目前各类互联网金融企业已公布的数据上来看，“赢家通吃”的局面似乎已经初步显现。风起云涌的各类“宝”，除支付宝等极少数赚足人气外，其他的业绩普遍表现欠佳。就连进驻淘宝的一些基金公司也遭遇“叫好不叫座”的尴尬。在“基金超市”的业务模式中，寡头垄断格局正加速形成。
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